Число собственных интернет-магазинов у продавцов маркетплейсов может вырасти на 40–50% к IV кварталу

Речь о продавцах маркетплейсов, которые заводят собственные сайты как дополнительный канал продаж. Сейчас их количество держится на уровне нескольких сотен в среднем за месяц за первое полугодие, а к IV кварталу может оказаться на 40–50% выше этого уровня.

Быстрее всего рост виден у платформы Яндекс KIT: число уже опубликованных и работающих магазинов выросло на 51% за последнюю неделю июля, а регистраций по итогам первой недели августа стало в 2,5 раза больше, чем в начале июля.

Параллельно растёт и весь онлайн-рынок товаров — по оценке INFOLine, во II квартале 2026 года продажи составили 3,95 трлн рублей (+20,4% год к году), в I квартале — 3,75 трлн рублей (+21%). Аналитики говорят, что рынок переходит к диверсификации — связке маркетплейса, своего сайта, приложения и офлайна в единый контур продаж.