Общий объём продаж косметики на Wildberries, Ozon и «Яндекс маркете» в первом полугодии 2026 года составил 504 млрд рублей, пишут «Ведомости». Больше всего вырос сегмент мужской косметики на Ozon — продажи увеличились в 1,7 раза, декоративная косметика прибавила 74%, а парфюмерия показала двузначный рост сразу на всех трёх площадках.
По мнению экспертов, физические магазины косметики становятся менее рентабельными из-за роста аренды, снижения трафика в ТЦ и конкуренции с маркетплейсами. При этом косметические бренды параллельно развивают собственные сайты и приложения — это позволяет расширять ассортимент без открытия новых точек.
Источники
Инструменты платформы