Wildberries объяснил разницу между ДРР и долей затрат на рекламу — их нельзя сравнивать напрямую

ДРР считают для кампаний в кабинете WB Медиа, а долю затрат — для продвижения через кабинет WB Продвижение, объясняет PRO Wildberries. Первый показатель — это доля рекламных расходов, второй — весь контур затрат конкретного способа продвижения, и смешивать данные из разных кабинетов нельзя.

Чтобы сравнить показатели корректно, нужно взять один период и один набор артикулов, сопоставить расходы с выручкой именно по этим товарам и дальше смотреть динамику вместе с маржой — рост продаж сам по себе не означает рост прибыли.

Практический вывод из материала: порог допустимых затрат по каждой группе SKU стоит фиксировать до запуска кампании и потом сверять факт с этим порогом, а не только с оборотом.